Por Em Em 26 maio, 2017

Facebook Ads: aprenda a operar a plataforma de anúncios da maior Rede Social da internet!

Você já reparou no número de propagandas e postagens patrocinadas que aparecem na sua timeline do Facebook? Isso quer dizer que, por meio de algoritmos do Facebook Ads – a plataforma de anúncios própria do site -, você se caracteriza dentro de um perfil interessante para aquela determinada marca.

Se você tem um negócio digital, já sabe como é importante criar conteúdos relevantes para o seu público, não é mesmo? Esse é exatamente um dos segredos do sucesso do Facebook Ads: aqui você consegue divulgar não somente propagandas da sua marca, mas também conteúdos, materiais ou qualquer outro tipo de postagem que você ache interessante de atingir um público maior. Por isso, impulsionar posts no Facebook já se tornou, hoje, uma das formas mais comuns e efetivas de criar anúncios online.

É claro que, assim como em qualquer outra plataforma de anúncios, você vai precisar de alguns testes e certa prática até conseguir realmente ver os resultados da sua ação. E é exatamente aqui que a gente entra: trouxemos algumas dicas para que você consiga programar anúncios cada vez mais efetivos para o seu negócio!

Mas, antes que você comece a programar anúncios na web é preciso que você entenda a importância dessa estratégia. E é exatamente sobre isso que vamos tratar agora!

E falando em impulsionamento de conteúdo, que tal aprender mais sobre como fazê-los gerar receita para o seu negócio?

conteúdos que vendem no Facebook Ads

 

Afinal, por que apostar em anúncios?

Equiparando-se às diferentes formas de propaganda tradicional, o principal motivo que leva uma empresa a criar anúncios online é conquistar visibilidade diante de uma audiência – e sem o impulsionamento de um conteúdo, é muito provável que a pesquisa orgânica se torne a única forma de conseguir com que ele atinja seus clientes.

Ao falar de tráfego orgânico, basicamente, o que queremos dizer é que sua audiência chegará até você apenas se ela procurar por alguma palavra-chave relacionada ao seu conteúdo em um site de pesquisas – como o Google -, ou se ela já tiver um relacionamento com a sua empresa nas redes sociais.

Ou seja, apoiar-se apenas em uma estratégia orgânica é arriscado, pois pode ser que seu  conteúdo circule, majoritariamente, por quem já tem consciência da sua marca e interesse no seu produto.

Ao pagar por um anúncio, no entanto, você consegue atingir um público maior, uma vez que deixa de depender de pesquisas específicas para ser encontrado. Dessa forma, o tráfego pago se caracteriza como uma estratégia que visa aumentar a presença online da sua marca não apenas para os usuários que já te conhecem, mas também para aqueles que não te conhecem e podem ter interesse no que você oferece.

Se você já está convencido da importância dos anúncios online, agora imagine como essa função pode ser potencializada no Facebook, a rede que conta com mais de 100 milhões de usuários no Brasil! Apesar de existirem táticas para conseguir aumentar o tráfego orgânico na página da sua empresa, se você quer promover ofertas, criar audiência voltada para determinados conteúdos ou até mesmo impactar suas personas, por exemplo, o Facebook Ads continua sendo a melhor estratégia para aumentar a visibilidade da sua marca.

Acessando o Facebook Ads

O Facebook Ads é hospedado na própria plataforma do Facebook, portanto, o primeiro passo é saber como acessá-lo, certo? E você pode fazer isso de duas formas:

  • Diretamente pelo Gerenciador de Anúncios: essa ferramenta é mais simples de ser usada e te permite criar anúncios e gerenciar anúncios. Para acessá-la, é só clicar na setinha ao lado do ícone de dúvidas, na barra superior da página do Facebook.

gerenciador de anúncios facebook ads

  • Pelo Power Editor: você também tem a opção de criar e gerenciar seus anúncios por meio de uma plataforma um pouco mais completa. Você pode encontrá-lo fazendo uma pesquisa rápida no mecanismo de busca do próprio Facebook.

power editor facebooks ads

Seja qual for a sua escolha, essas duas ferramentas te guiarão pelo mesmo processo básico de se programar um anúncio: criar uma campanha, um conjunto de anúncios e, só então, o anúncio propriamente dito.

Vamos passar por cada uma dessas etapas agora!

Criando a campanha

A gente já explicou que, ao optar pelo Facebook Ads, você pode atingir tanto as pessoas que já são fãs da sua página, quanto um público que não conhece ou ainda não é engajado no seu negócio. Pois criar uma campanha é exatamente a hora de decidir qual a finalidade do seu anúncio e, portanto, a audiência que ele vai atingir.

Por isso, analise qual ou quais são os objetivos principais da sua estratégia. Você pode criar anúncios com a intenção de ganhar curtidas na página, gerar um maior engajamento ou uma taxa de conversão maior no seu material, por exemplo – pense qual objetivo melhor se encaixa com a proposta da sua divulgação.

Se você estiver usando o gerenciador de anúncios, esta será a sua tela de acesso:

campanha gerenciador facebooks ads

Caso haja dúvida na hora de escolher qual o melhor tipo de anúncio para aquela determinada postagem, o Facebook te ajuda: ao passar o mouse por cima de cada título você pode ver uma pequena legenda explicando sua finalidade e, assim, entender melhor quais serão os resultados da sua ação.

Já no power editor, você vai programar seu anúncio em uma tela como esta:

campanha facebook ads

Depois de determinar o objetivo, chega o momento de criar o conjunto de anúncios, então vamos ao que é necessário saber para usar essa estratégia em seu favor.

Criando o conjunto de anúncios

O conjunto de anúncio no Facebook Ads é uma parte de extrema importância para o seu processo de divulgação. É aqui que você vai poder escolher o público que quer atingir, o posicionamento do seu anúncio, o orçamento que ele vai demandar e a data durante a qual ele será veiculado.

Segmentação de público

Para que seu anúncio seja mais efetivo, é preciso que as pessoas certas o vejam, não é mesmo? Para isso, o Facebook Ads te possibilita escolher o público que será atingido pela divulgação do seu post.

Portanto, se você já possui uma lista de mailing ou dados como o número de telefone de parte de seu público, essa é a hora de usá-los: aqui você vai poder direcionar o conteúdo a quem mais se interessa por ele.

Com essa personalização da audiência, você tem poder sobre dados como sua localização, gênero, faixa etária, idioma, escolaridade e interesses. Você ainda tem acesso sobre os chamados lookalikes, isso é, pessoas com o perfil semelhante àqueles que você selecionou como alvo do seu anúncio.

Posicionamento

Definir o posicionamento dos seus anúncios basicamente significa escolher a forma como ele vai aparecer para o seu público.

Nesta parte do processo, clicando em “posicionamento automático” você pode optar por deixar que o próprio Facebook estude os locais onde seu anúncio alcança um maior desempenho e escolha onde ele vai aparecer.

No entanto, nossa dica é que você opte pelo comando de “editar posicionamentos”, assim você terá um maior controle sobre onde seu conteúdo vai ser mostrado. Com esse poder em mãos, você tem a chance de fazer testes e, assim, entender quais locais de publicação te levam a alcançar um maior retorno de investimento – isso vai ajudar a consolidar sua estratégia de anúncios cada vez mais.

Investimento

No Facebook Ads não existe um orçamento mínimo a ser feito – você pode investir o valor que achar necessário. Pode ser que com apenas R$10,00 já seja possível alcançar algumas de suas metas, mas à plataforma também se aplica a regra de que com maiores investimentos, melhores resultados virão.

Uma das partes mais importantes nesse momento do processo é que você se atente à forma como você vai ser cobrado pelo Facebook: por CPM ou CPC.

Escolhendo o CPM você está usando um pagamento de custo por milhar, ou seja, a cada mil pessoas que veem seu anúncio, você paga uma quantia fixa definida pelo próprio Facebook.

Já o CPC é o custo por clique. Aqui você pode escolher o valor que você está disposto a pagar a cada clique que for feito no seu post de divulgação – ou seja, tem mais controle sobre o investimento final.

Para saber qual tipo de publicação impulsionada mais combina com o seu negócio (e com o seu bolso) só tem um jeito: teste! Experimentar os dois tipos de anúncio é a única maneira de descobrir qual traz um maior retorno ao seu projeto e objetivo.

De qualquer maneira, seja CPM ou CPC, você pode efetuar o pagamento dos seus anúncios no Facebook Ads da mesma forma: com cartão de crédito ou boleto bancário.

Programação

Público indicado, posicionamento escolhido e orçamento determinado – agora resta apenas uma etapa do processo de criar seu conjunto de anúncios: definir quando e por quanto tempo ele será veiculado.

É muito importante que você estabeleça não apenas o início, mas o fim do período em que sua publicidade vai ficar circulando pelas timelines do Facebook, pois sem essa atenção você pode acabar gastando um valor maior do que o orçamento disponível para aquela ação específica.

Criando o anúncio

Depois de todo esse processo, chega, enfim, a hora de criar seu anúncio propriamente dito.

Para fazer isso, existem dois caminhos:

  • Criar um novo anúncio: faça sua publicação totalmente do zero, escolhendo atribuições como a imagem, o formato, o texto e os links.
  • Usar publicação existente: você pode escolher tornar algum post já feito e que seja importante para sua estratégia em um anúncio. Assim, você não precisa se preocupar em escolher a imagem ou o texto, por exemplo – o anúncio já está pronto.

Independentemente do formato que você decida usar, é importante que você pense na apresentação do seu post – afinal, o Facebook é uma plataforma extremamente visual, portanto uma imagem chamativa pode ser a chave para atrair a atenção de um usuário.

Outra estratégia que pode trazer ainda mais engajamento para o seu anúncio é o uso de vídeos. Com cada vez mais pessoas preferindo consumir conteúdo em formato audiovisual na internet, essa pode ser sua melhor brecha para chamar a atenção de quem está navegando pelo site. Se você tem um canal de vídeos, por exemplo, você pode fazer anúncios do seu conteúdo no Facebook usando teasers instigantes.

Por fim, não se esqueça de ser bem específico na hora de sugerir uma ação aos usuários – curtir a página, o post ou baixar um material, por exemplo. Assim você consegue com que mais pessoas sintam-se atraídos pelo o que você anuncia.

Gerenciando seus anúncios

O Facebook Ads te dá acesso a uma página onde você pode gerenciar todos seus anúncios.Nela é possível ter uma visão mais completa do que você tem feito e acompanhar o desempenho de cada campanha, conjunto de anúncio e anúncio.

Se você estiver fazendo uso da ferramenta do Power Editor, é possível, ainda, criar relatórios personalizados sobre a performance da sua estratégia de anúncios – assim, você consegue estudar os resultados de cada campanha mais de perto e com mais detalhes.

Dica extra: use pixel de conversão

Já imaginou poder saber se os usuários estão realmente se interessando pelo seu conteúdo e se direcionando para suas páginas fora do Facebook? – com o Facebook Ads você consegue!

O chamado pixel de conversão gera um código para acompanhar a eficiência de seus impulsionamentos. Isso quer dizer que, caso seus anúncios levem o usuário a um blog ou canal de vídeos, por exemplo, você consegue mensurar, de uma forma mais fácil e simples, se seu público está acessando essas páginas.

Outra funcionalidade do uso do pixel de conversão é conseguir uma estratégia mais consolidada na hora de segmentar o público de seus anúncios. Isso é possível, pois esse feature te permite rastrear os visitantes que estiveram em determinadas páginas do seu negócio.


Se aventurar pelo mundo dos anúncios online é se aventurar por um mundo de testes – você só vai conseguir saber qual estratégia funciona melhor para o seu negócio se testar e mensurar cada uma delas.

Por isso, não tenha medo de experimentar todas as funcionalidades que o Facebook Ads te oferece: com tempo e experiência você vai criar anúncios cada vez melhores e mais efetivos! 😉

E agora que você já sabe a importância que um vídeo pode ter para a sua estratégia de anúncios, que tal aprender mais sobre quais as melhores formas de divulgá-los? A gente montou um infográfico especial sobre isso para te ajudar! É só clicar na imagem para baixá-lo gratuitamente! 🙂

como divulgar seus vídeos no facebook ads

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