“Amor à primeira vista”: como conquistar a audiência nos primeiros segundos

Por Em Em fevereiro 15, 2017

“Aprenda como fazer uma excelente introdução de vídeo e a conquistar sua audiência nos primeiros segundos de vídeo.”

introdução de vídeo

Em um contexto em que as pessoas consomem conteúdo de forma cada vez mais dinâmica e que estão sempre buscando por conhecimento de forma rápida, se um vídeo não for atrativo o suficiente logo em seus segundos iniciais, ele logo será descartado.

Por isso, quem trabalha com a produção de vídeos deve acreditar em “amor à primeira vista” e entender que os primeiros instantes de um vídeo são os mais importantes para que a audiência se apaixone por um conteúdo.

Alguns dados já mostram, por exemplo, que cerca de 20% das pessoas desiste de um vídeo logo nos primeiros 10 segundos, e um terço abandona em até 30 segundos. Portanto, você tem mais ou menos 20 segundos para convencer a audiência sobre a relevância do seu conteúdo e ter mais efetividade com sua estratégia.

Quem trabalha com vídeos ou produz esses materiais para diferentes finalidades, deve ter sempre uma coisa em mente: “A frase mais importante de qualquer texto é a primeira”. Prestou atenção? A lição é do mestre William Zinsser, autor do best-seller On Writing Well, um dos melhores manuais de redação de todos os tempos. E o que vale para o livro ou para um texto escrito, também vale para um roteiro de peça de teatro, para uma apresentação comercial ou de negócios, e também para a primeira cena de um filme ou vídeo. Poucas coisas são piores do que ver alguém em um vídeo dizer as primeiras palavras e já pensar que esse conteúdo será entediante ou acrescentará pouco, não é mesmo?!

E você já sabe como pode conquistar sua audiência e selar com ela amor eterno a partir da sua introdução de vídeo? Existem muitas formas e nesse artigo você vai conhecer 10 delas.

Vamos lá?

01. Aprenda com bons exemplos 

Sabe quando você está rolando a timeline de uma rede social e um vídeo parece tão atrativo que te faz parar para assistir um conteúdo? Ou quando você está assistindo um vídeo e aquele comercial antes dele é tão interessante que te faz querer ver por completo? É nesses vídeos que você precisa se inspirar quando for fazer qualquer conteúdo em vídeo, seja para seu negócio ou para um projeto pessoal.

Repare que todos esses vídeos muito possivelmente têm um início bastante impactante e utilizam recursos diferenciados para atrair a curiosidade do público, fazê-lo rir, deixá-lo surpreso ou algo nesse sentido. É nesses conteúdos que você deve se inspirar. Colecionar referências de vídeos atrativos que você gosta é o primeiro passo e vai ser essencial para que você possa criar os seus próprios.

02. Produza uma primeira frase forte

Conta-se que um dos mais famosos físicos nucleares do mundo, Edward Teller, sempre começava suas aulas com a seguinte frase: “eu mostrarei para vocês o que mantém o mundo unido”. E isso era suficiente para captar a atenção da turma logo no início dos estudos e deixar o aprendizado mais fluido e leve.

Uma frase impactante, logo de cara, pode mudar totalmente a forma como seu conteúdo vai ser apreendido e fazer com que as pessoas tenham mais interesse por ele. Não é à toa, por exemplo, que muitos textos científicos começam dessa forma.

Para esse tipo de estratégia você pode utilizar diferentes tipos de frases impactantes: engraçadas, com alguma lição, de promessas, com alguma polêmica, ou de qualquer outra forma que achar melhor.

Um bom exemplo é o vídeo promocional do Justice, um dos cursos online mais bem-sucedidos do mundo, ministrado por um professor de Harvard. No curso, o professor realmente discute sobre ética, justiça e moral, e para instigar o público, começa com uma pergunta forte e objetiva, que já passou pela cabeça de todo mundo que se interessa pelo assunto: “qual é a coisa certa a se fazer?”.

03. Coloque-se no centro da ação

Se você normalmente grava seus conteúdos em um estúdio ou espaço fechado, pode experimentar gravar pelo menos a introdução do vídeo em um lugar incomum que ilustre sua lição.

Um vídeo de receita para um canal de culinária, por exemplo, pode começar com você na feira, colhendo ingredientes frescos e coloridos. A introdução de um vídeo sobre física pode envolver você pulando em uma piscina ou descendo ladeira abaixo num skate, de acordo com o assunto abordado.

Entrar de cabeça em sua própria experiência e compartilhá-la com quem está assistindo é uma ótima forma de instigar seu público a assistir o vídeo por completo. E é essa aproximação do público com o conteúdo que, inclusive, está sendo responsável pelo sucesso dos vídeos em 360º. (Você pode ler tudo sobre esse tipo de material e entender como produzi-lo clicando aqui).

04. Seja engraçado

Você já deve ter reparado que a maioria dos virais que vemos circulando pela internet tem algum elemento de humor ou apelam para o entretenimento e o riso, certo? E isso não acontece a toa. As pessoas têm muito mais facilidade de se engajar com conteúdos mais leves e bem humorados e você pode usar isso a seu favor.

Na hora de produzir um vídeo – desde que o assunto e o público permitam – tente começar com algo engraçado, leve e descontraído. Isso vai deixar as pessoas mais à vontade com seu conteúdo e “quebrar o gelo” inicial.

Logo nos primeiros instantes elas vão compreender que se trata de um conteúdo atrativo e interessante e então terão muito mais chances de interagir com ele. Faça um teste!

05. Faça perguntas

Outra forma de ganhar a atenção da audiência logo nos primeiros segundos de vídeo é fazendo perguntas à ela. Principalmente se a resposta para essas perguntas for uma curiosidade ou alguma informação que não é tão conhecida pelo senso comum.

Por exemplo, se você tem uma agência de turismo, pode criar um vídeo sobre praias com a seguinte abertura “Você sabe quais são as praias mais bonitas do mundo?”. Ou se você trabalha com marketing, pode perguntar “Você sabe quais são as redes sociais preferidas pelos adolescentes?”.

Pense em questões que seu público provavelmente tem e para as quais você tem respostas e aproveite para criar conteúdos em vídeo super atrativos.

06. Aproveite as modas e tendências

Para quem trabalha com comunicação e com vídeos, é muito importante estar de olho no que acontece no mundo ao seu redor e aproveitar tendências e modas que surgem a cada momento.

Sejam memes, polêmicas, temas populares ou bordões, tudo pode ser aproveitado para que você crie vídeos mais interessantes e deixe seu público mais engajado com o conteúdo. E isso  acontece e é realmente efetivo porque, ao utilizar uma referência que a audiência já conhece, você cria um ponto de identificação para ela, chama sua atenção e facilita sua compreensão e interação com o vídeo.   

E se você se interessa por tendências, os vídeos nesse material podem te ajudar!

Tome cuidado apenas para não ser penalizado em função de direitos autorais de determinados materiais e nunca nenhum conteúdo sem autorização do autor ou de forma ilegal.

07. Invista em músicas e efeitos sonoros animados

Outra forma de atrair as pessoas com um conteúdo e deixá-las mais interessadas e engajadas, é através do uso inteligente de músicas e efeitos sonoros, principalmente na introdução do conteúdo.

Músicas também são facilmente reconhecidas pela audiência, têm a capacidade de despertar diferentes memórias e emoções, e podem te ajudar muito a melhorar tanto a retenção quanto a compreensão do seu vídeo de uma forma geral.

Neste outro artigo aqui no blog, nós te explicamos direitinho como escolher suas músicas para vídeo e produzir materiais com uma sonoridade estratégica.

08. Conte uma história em sua introdução de vídeo

Especialistas já comprovaram que o cérebro humano tem mais facilidade de memorizar e se engajar com histórias do que com apenas informações ou fatos independentes. Então, você pode e deve usar isso a seu favor.

Comece o vídeo contando algo engraçado que tenha acontecido com você ou algum caso curioso ou cotidiano que se relacione ao assunto tratado no conteúdo. Isso será suficiente para atrair a atenção dos espectadores e fazer com que eles fiquem interessados em ver o resto do vídeo, pelo desfecho da história.

Lembre-se apenas de ser breve, chegar no ponto alto da história rapidamente, ou inserir logo seu ponto ápice, para conseguir atingir seu objetivo de aguçar a curiosidade das pessoas logo no início.

Trabalhar com situações que gerem identificação e lançar perguntas pode te ajudar muito também.

09. Aposte em uma vinheta bem feita

Para além de todos esses itens que citamos, produzir uma vinheta atrativa pode ajudar muito a despertar a curiosidade da audiência e a fazer com que as pessoas queiram assistir seus conteúdos.

Uma vinheta bonita, inserida logo após uma pequena chamada, pode ser um diferencial e tanto para sua estratégia e também vai ajudar seu vídeo a se destacar entre tantos conteúdos aos quais temos acesso todos os dias.

10. Mantenha uma identidade

E falando em destaque, manter uma boa identidade visual também será fundamental se você quer ter sucesso com seus vídeos. Principalmente se você já tem alguma audiência, uma boa identidade visual é que fará com que seu conteúdo se diferencie dos demais e chame atenção logo no início.

Em uma rede social, por exemplo, quando alguém estiver rolando a timeline e se deparar com uma publicação facilmente reconhecida como sua, se ela já souber da qualidade do seu conteúdo ou gostar dos seus vídeos, automaticamente ela já irá prestar uma atenção maior a esse material, para pelo menos entender do que se trata.
E ao mesmo tempo, se alguém ainda não conhece seu material, essa coerência visual será essencial para que você consiga fortalecer sua marca e ganhe relevância com seus vídeos.


E então? Deu pra entender como você pode produzir vídeos que sejam um “amor a primeira vista”? Não é muito difícil e na maioria das vezes você só precisa pensar em como utilizar diferentes elementos de forma atrativa para sua audiência.

Se você conhece mais alguma técnica ou trabalha com outros elementos para criar uma excelente introdução de vídeo, compartilhe com a gente! Esse artigo será constantemente atualizado com as sugestões dos leitores 🙂

E se você quer outras dicas sobre produção e negócios com vídeos, fique sempre atento ao que publicamos em nosso blog e baixe também o material gratuito abaixo!

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