Por Em , Em 10 novembro, 2017

Transmissão ao vivo: aprenda a fazer a sua em 4 passos!

Você já pensou em fazer uma transmissão ao vivo, mas ficou com medo de ser muito complicado e acabou desistindo? Então ficamos felizes em dizer que seus problemas acabaram: vamos te mostrar que, em 4 passos mais simples do que você imagina, é possível conseguir uma transmissão ao vivo de qualidade profissional!

A verdade é que, quando você aposta na transmissão ao vivo, você aposta na vanguarda das ações de marketing digital. E não somos nós que estamos dizendo isso. Segundo pesquisas de conceituados canais internacionais, como o Business Insider, Streaming Media e ReelSEO, fazer live streaming é quente.

E porque esta aposta é tão quente? Bom, apenas pensando no alcance da internet você já consegue ter uma ideia: com a transmissão ao vivo você deixa de depender do tamanho de um auditório, por exemplo, e passa a ter o poder de atingir um público incrível. Além disso, esse tipo de ação apresenta, em média, um tempo de engajamento 10x maior do que vídeos sob demanda.

Se você quer um exemplo da força de uma transmissão ao vivo, analise a Apple. Neste mesmo mês de setembro, a companhia fez o lançamento do novo iPhone 8 e, para conseguir uma audiência mundial e instantânea, a marca investiu em uma live que deixou inúmeros usuários online e conectados ao seu propósito.

Outro exemplo de utilização pode ser dada pela conexão com alunos online. O Descomplica, site voltado para o vestibulando, realiza algumas lives com a finalidade de fazer aulões, responder perguntas ou resolver exercícios. Essa estratégia aproxima ainda mais os alunos e faz daquela experiência mais agradável e completa.

Ou seja, a transmissão ao vivo é uma estratégia versátil, importante e que te caracterizará como um diferencial no mercado. Mas, afinal, o que você deve fazer para colocar isso em prática e realmente realizar a transmissão ao vivo?

Nós vamos explicar tudo agora! Vamos lá?

1 – Câmeras para transmissão ao vivo

2 – Computador com conexão de internet e placa de captura

3 – Broadcasting

4 – Destino

Mas, antes, se você quiser saber mais sobre como o vídeo e a live ajudam a aumentar a receita do seu evento presencial, é só dar uma olhada aqui:

evento presencial e transmissão ao vivo


1 – Preze pelos equipamentos

Para que seu live seja eficiente e tenha sucesso, o primeiro passo e é entender e investir nos equipamentos certos – afinal, eles serão os maiores responsáveis pela qualidade da sua transmissão ao vivo!

Câmera

Para iniciar seu live streaming de video você precisa transmitir o evento com uma câmera. Qual a melhor e mais indicada? Isso depende de você e da sua estratégia, podendo variar de uma câmera profissional até uma webcam. Se quiser investir numa captura profissional, é importante que você opte por uma câmera com uma saída de HDMI limpa (clean output). Essa escolha vai te ajudar em dois aspectos: 1) conseguir visualizar o vídeo tanto na câmera quanto na tela do computador 2) deixar que a imagem transmitida para o PC não contenha informações da tela da câmera (como data, hora e até mesmo aquele REC).

No entanto, como as câmeras com a saída HDMI Limpas têm um preço um pouco acima da média, uma alternativa é utilizar filmadoras com saída limpa ou até mesmo a própria Webcam do seu computador, depois de avaliar sua qualidade de imagem.

Outro quesito importante é optar por uma câmera que seja Full HD – assim você garante que a qualidade de imagem da sua transmissão ao vivo seja alta! Abaixo selecionamos uma lista de modelos de câmeras que filmam em Full HD com saída Limpa para a sua live:

  • Sony A600
  • Sony A7s II
  • Panasonic Lumix DMC-GH5
  • Canon EOS 5D Mark III

Todas são máquinas modernas com recursos diversos que podem contribuir muito para a qualidade da imagem da sua transmissão. Falando de preço, elas podem variar de R$ 1.200,00 até R$ 10.000,00.

Iluminação

Para que sua live saia perfeita, outra preocupação é a iluminação!

Pense na experiência do usuário: se seu vídeo estiver escuro, com a imagem granulada ou, em alguns casos, até mesmo iluminado demais, há uma grande chance de que a audiência desista de te assistir. Por isso, se optar pela iluminação artificial, preze por escolher bons equipamentos, e, no caso de iluminação natural, fique atento à como a imagem está sendo exibida no visor.

Microfone

E, falando em experiência do público, outro ponto chave na hora de começar sua transmissão ao vivo é ter certeza de que a audiência consegue te escutar com clareza. Por isso, escolha um microfone com cuidado e teste o áudio do vídeo antes de começar: sem conseguir te entender, os usuários vão facilmente desistir de continuar a te assistir.

E, para descobrir mais a fundo como escolher os melhores equipamentos para te auxiliar na gravação, é só dar uma olhada no nosso Guia de estúdio 😉

estúdio de gravção para transmissão ao vivo

2 – Computador com conexão de internet e placa de captura

Placa de Captura

Agora que está tudo pronto para o evento ser gravado é preciso que o vídeo seja preparado para a transmissão ao vivo na internet. Para isso, é necessário um computador com placa de captura. É justamente a placa que vai efetuar a transferência da imagem + som da câmera / VCR para o computador.

#ficaadica: Fique atento à sua câmera, porque se ela for analógica vai demandar uma placa específica com configurações peculiares. Saiba mais.

Antes, as câmeras digitais necessitavam de um cabo FireWire para que fossem conectadas ao computador, mas, hoje, a tecnologia que se seguiu deixa esse processo mais simples para você. Agora as câmeras, equipadas com uma saída HDMI, RCA ou SDI, pode ser ligada por uma dessas conexões à placa de captura, que, por sua vez, é ligada ao computador utilizando-se um USB 3.0 ou um Thinderbolt.

Os modelos de placa que nós recomendamos são:

  • BlackMagic Web Presenter ou Blackmagic Intensity
  • Osprey 250
  • MyGica HD Cap X
  • Epiphan AV.io
  • AverMedia Live Gamer Portable Lite

Fluxo Transmissão ao vivo

Meu computador não possui placa de captura nativa, e agora? Não se preocupe, existem placas de captura externas que podem ser plugadas na câmera e no PC através da mesma entrada FireWire ou cabos HDMI.

Mesa de corte de vídeo

Caso você escolha fazer a transmissão ao vivo utilizando mais de uma câmera, será necessária uma mesa de corte. Esse equipamento também conhecido como switcher ou mixer de vídeo é usado para selecionar a tomada ou câmera onde será realizada a transmissão ao vivo. Ações como cortes secos, efeitos especiais e corte de áudio são gerenciadas através da mesa de corte de vídeo. Elas são essenciais para oferecer mais alternativas de captação e exibição caso o streaming ao vivo seja realizado por diferentes fontes de captura.

Caso não seja possível adquirir ou utilizar uma mesa de corte real (física), existem alguns softwares que simulam e cumprem muito bem a função. Abaixo alguns exemplos:

  • X-Split Broadcaster
  • vMix Live
  • Vidblaster

#ficaadica: independente se a transmissão é por uma ou múltiplas câmeras, usando mesa de corte física ou virtual você ainda precisa de pelo menus uma placa de captura que vai enviar o sinal para o software de encoding.

orcamento transmissao ao vivo

Transformação do formato do arquivo

Quando a imagem é capturada ela gera o sinal num formato bruto. Para que o som + imagem consiga chegar até os internautas é preciso realizar o encoding. Isso significa transformar esse formato para um que seja próprio para a web.

Existem diversos programas para realizar essa tarefa. Nós, da Samba Tech, homologamos o software Adobe Flash Media Live Encoder, por ser uma solução confiável, estável e gratuita. Ele vai receber o sinal da placa de captura – ou mesa de corte – transformar o formato do vídeo original e enviar o sinal, já prontinho para os servidores de streaming que vão fazer o conteúdo tocar no player.

#ficaadica: Todos os parâmetros e detalhes para configurar o encoder estão nesse link. E, caso você opte por usar um software de mixagem de vídeo (mesa de corte virtual), é comum que ele já tenha o encoding integrado 😉

Internet

Como se trata de transmissão ao vivo na web, a internet é parte vital para que a live ocorra. É por meio da internet que o sinal que sai do encoder é enviado aos servidores que estão na nuvem – para que eles cuidem da distribuição do vídeo capturado.

Muitos dizem ser possível transmitir ao vivo até com internet 4G, o que não é mentira. Acontece que esse tipo de conexão está sujeita a instabilidades. Se por acaso, ela cair totalmente, por exemplo, sua transmissão automaticamente irá sofrer os impactos: buffering, “tela preta”, travamento, etc. E sabemos que, se o evento é ao vivo, é porque ele está acontecendo naquele momento em especial. Se você deixar de transmitir alguma cena, mesmo que por alguns segundos, quando a conexão se restabelecer ela já terá passado e o internauta, perdido aquele fato.

Aqui, pense mais uma vez na experiência de quem assiste: se a internet ficar cortando a transmissão e dificultando seu entendimento, é muito provável que as pessoas acabem desistindo da sua transmissão ao vivo e passem a dar atenção a outras abas da internet, fechando a sua logo em seguida. Isso pode, inclusive, fazer com que elas comentem negativamente sobre você e sua live com outras pessoas, desincentivando-as a  conhecerem o seu trabalho.

Dessa forma, para evitar maiores problemas e garantir estabilidade no live streaming, para uma transmissão ao vivo padrão o mais indicado é disponibilizar uma conexão de pelo menos 2MB de uplink dedicado e exclusivo para o servidor de upload – levando em conta apenas um canal de live streaming.

3 – Broadcasting

Para que a transmissão ao vivo se complete é preciso que o sinal, já preparado, seja transmitido na internet, ou seja, que servidores de streaming realizem a distribuição do conteúdo.

No próprio software de encoding, basta colocar no campo de acesso ao Flash Media Server qual a URL e qual o código de acesso “stream” que vão fazer a conexão com os servidores. Ao dar o “start” na transmissão os Logs do encoder serão exibidos e o embed do player será gerado. Então é só inseri-lo no destino final onde sua transmissão irá acontecer. O script do embed já será gerado com as configurações pré-determinadas pelo encoder.

Esse talvez seja um dos pontos mais importantes de toda a transmissão. Escolher uma plataforma ou uma empresa sólida e uma tecnologia robusta pode fazer a diferença entre seu evento ser um sucesso ou virar um meme na internet.

#ficaadica: Não se esqueça de realizar testes antes de dia oficial em que o evento será transmitido.

4 – Destino

Tudo pronto certo? Certo! Agora é só colocar o embed gerado pelo software de encoder no destino onde será realizada a transmissão. Ele pode ser seu site, um hotsite ou até mesmo o mural/fanpage do Facebook.

Existem ainda algumas funções no player que possibilitam o social-sharing. Através dos ícones de compartilhamento é possível potencializar o alcance da transmissão dando a liberdade ao usuário de compartilhá-la no próprio Facebook, Twitter, além de copiar o link e/ou o embed.

#ficaadica: É muito importante ficar atento às restrições de Firewall, já que elas podem impedir a conexão com o Flash Media Server e assim impossibilitar a transmissão. Caso a máquina que está dando o “start” tenha esse tipo de proteção é preciso liberar as configurações de domínio e IP na rede e no computador.


Se seguir os passos acima, certamente você terá uma transmissão ao vivo de sucesso. A Samba Tech conta com a melhor infraestrutura e tecnologia da América Latina para fazer com que seu evento seja transmitido com qualidade. Além disso, ainda disponibilizamos relatórios de acesso para que você possa acompanhar como o evento foi consumido e medir o engajamento dos internautas.

Acesse nosso hotsite de Live Streaming e veja porque marcas como Vivo, Correios, Adidas, AXE, FIAT e HP; e agências como CuboCC, AgeIsobar e Giovanni+Draftfcb já utilizaram nossa tecnologia de transmissão ao vivo.

Quer saber ainda mais sobre o assunto? Acesse o nosso Guia Completo para fazer uma Transmissão Ao Vivo e descubra todos os truques necessários para fazer a sua.

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