Por Em , , , Em 9 maio, 2016

Como utilizar video analytics para bombar sua estratégia de conteúdo

vídeo analytics

Produzir vídeos é uma forma extremamente eficaz de dinamizar sua comunicação com todos os públicos com os quais você se relaciona. Porém, mais do que apenas divulgar esses vídeos incessantemente e esperar que eles tragam resultados, é importante ficar atento aos dados que esses materiais fornecem e, a partir deles, tomar decisões para melhorar sua estratégia.

Se você utiliza uma plataforma de vídeos e ferramenta de gestão profissional, como o Samba Vídeos, consegue ter estatísticas e números detalhados que irão fornecer insights valiosos para seus conteúdos.

E para que você entenda a importância e o valor de cada um desses números, o que eles realmente podem te contar e como podem ser utilizados, nós criamos este artigo.

Ao final, você vai saber de forma detalhada como usar video analytics para impulsionar sua estratégia em vídeos e o que ela lhe permite concluir sobre seus materiais atualmente.

Vamos lá?

Visualizações

Através do número de visualizações de um vídeo, ou dos vídeos em um projeto, você consegue saber quantas pessoas viram seu conteúdo ou parte dele e a variação durante um período específico. Isso ajuda a dar uma dimensão do quanto seu conteúdo foi abrangente, de quantas pessoas ele atingiu e dos resultados que ele pode trazer.

E o que eu faço com esse dado?

A partir do número de visualizações de um vídeo, você consegue medir o sucesso de um conteúdo em vídeo e tomar algumas decisões para os próximos materiais.

Por exemplo, se um vídeo específico teve um número de visualizações muito baixo em relação aos outros que você produz, talvez seja o momento de avaliar o que pode ter causado isso, para que não ocorra de novo. Foi o assunto? A forma de divulgação? O dia? O que há em comum entre os vídeos com menores visualizações que pode estar causando essa rejeição?

E o mesmo vale para os vídeos de sucesso! Descubra os fatores que contribuem para o alto número de visualizações, replique, e expanda sua estratégia!

Conversão

A taxa de conversão te mostra de forma exata a porcentagem de pessoas que visitou uma página que contém seu vídeo e clicou no play. Esse dado ajuda a entender a aceitação do público a cada tipo de conteúdo.

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E o que eu faço com esse dado?

Tendo computada a taxa de conversão em seus vídeos, você pode tomar decisões estratégicas para melhorá-la sempre mais, afinal, mais pessoas clicando no play, significa mais visibilidade e alcance para seu conteúdo.

Se um vídeo está com uma taxa de conversão muito baixa, vale repensar alguns aspectos, como o local em que ele está sendo exibido, o título ou chamada que esse conteúdo possui, seu thumbnail – aquela imagem que aparece antes do vídeo começar e que fica sendo exibida depois que ele termina – e outros aspectos.

Mais uma vez, também é importante aprender com aqueles materiais que têm altas taxas de conversão.

Engajamento

O engajamento em um vídeo pode ser mensurado a partir do tempo que uma pessoa passou vendo este vídeo e também da porcentagem de viewers que assistiu o conteúdo até o final. Esses dados são importantes para medir o quão interessante estão seus materiais. enga

E o que eu faço com esse dado?

A partir dos dados de engajamento com conteúdo, é possível descobrir como as pessoas estão consumindo seus materiais e pensar em formas de deixá-los ainda mais atrativos e interessantes.

Por exemplo, um vídeo que tem uma taxa de retenção ruim, que as pessoas não assistem mais que os primeiros momentos, deve ser repensado em uma série de aspectos, como tempo de duração, mensagem inicial, qualidade e muito mais.

A maioria das pessoas não assiste a vídeos que sejam muito grandes, portanto, às vezes vale a pena dividir seu conteúdo em mais partes ou tentar reduzir a quantidade de informações. Além do mais, investir em um começo impactante pode fazer com que as pessoas se sintam mais inclinadas a ver o vídeo por inteiro.

Faça testes, acompanhe esse dado e descubra o que funciona para sua estratégia.

Audiência – perfil e interesses

Aqui você consegue ter informações detalhadas sobre o público que consome seus vídeos, como, gênero, idade, interesses e mais. A partir disso, muito pode ser feito em seu conteúdo para gerar melhores resultados.perfil  Captura de Tela 2016-05-03 às 2.45.14 PM

E o que eu faço com esse dado?

Através de uma análise do perfil geral das pessoas que estão acessando seus vídeos, você consegue produzir conteúdos cada vez mais adequados e, desse modo, atingir e engajar mais pessoas.

Além do mais, com esses dados, você pode detectar oportunidades e criar conteúdo segmentado. Por exemplo, se você percebeu que sua audiência feminina entre 15 e 25 anos cresceu muito em determinado período, porque não criar um conteúdo especial para esse público ou dar mais atenção a ele em seus vídeos? Isso pode ser o diferencial da sua estratégia!

Fontes

Com nosso analytics você também consegue descobrir como sua audiência chegou ao seus vídeos e de quais dispositivos e localizações ela está acessando os materiais. Isso dá muito mais controle e organização a sua estratégia de vídeos.

video analytics

  video analytics

E o que eu faço com esse dado?

Se você sabe onde as pessoas que assistem seus vídeos estão, porque não usar esse dado a seu favor? Além de citar as cidades em seus materiais, para que elas sintam ainda mais empatia e carinho por cada vídeo, você pode realizar ações promocionais nos locais de maior relevância, criar conteúdos específicos para suas necessidades e muito mais.

Já a partir dos dados de acesso por dispositivo, duas ações são válidas. A primeira delas está relacionada a capacidade de reprodução em cada um deles. Se um material está tendo muito acesso via mobile, por exemplo, é interessante verificar se ele está sendo reproduzido corretamente, com qualidade, e se o ambiente em que ele está sendo exibido é compatível com esse tipo de dispositivo.

A outra, está relacionada ao próprio conteúdo. Pesquisas indicam, por exemplo, que vídeos exibidos no celular tem uma taxa de retenção menor, sendo que materiais mais curtos são mais populares neste dispositivo. Portanto, vale adaptar seu conteúdo e pensar em ações que tornem a experiência do usuário sempre melhor.

Por fim, através dos dados sobre a fonte dos acessos, você pode identificar quais sites ou estratégias estão atraindo mais espectadores para seu conteúdo e investir mais na divulgação deles. Você pode, do mesmo jeito, identificar os que não estão performando tão bem e pensar em ações para que isso seja revertido.

Top conteúdos

De forma bem rápida, você consegue ver quais os conteúdos de seu projeto estão fazendo mais sucesso em termos de visualização no período que você definir e comparar os conteúdos entre si.

E o que eu faço com esse dado?

Na mesma lógica das visualizações, é válido analisar os conteúdos que fizeram mais sucesso e tentar identificar quais fatores foram responsáveis por ele. A duração? O conteúdo? A abordagem? Os locais em que você divulgou? Feito isso, o próximo passo é replicar nos outros materiais e ver se surte o efeito esperado.

O mesmo deve ser feito com os vídeos de menor relevância, buscando descobrir os fatores responsáveis pelo baixo desempenho, realizando mudanças no conteúdo e, então, aperfeiçoando-o sempre mais.


Viu a diferença que um bom video analytics pode fazer na sua estratégia?

Mais do que apenas produzir vídeos em escala, é preciso mensurar os resultados de cada material e encontrar meios de aperfeiçoa-los cada vez mais.

E se você tem esses dados disponibilizados de forma fácil, clara e intuitiva, esse trabalho se torna muito mais simples.

Experimente o Samba Vídeos, plataforma da Samba Tech, gratuitamente, conheça nosso analytics e tudo mais que a ferramenta oferece e, caso você tenha qualquer dúvida, fale com a gente!

Abraços e até a próxima!

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