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Tráfego pago: o que é, quais as vantagens e como utilizar no seu projeto.

Imagine planejar um evento, ter todo o trabalho de pesquisa, criação da agenda, conteúdo e escolha do local para no final ninguém comparecer. É ruim até mesmo de imaginar, não é? Se você investe na criação de um site, loja virtual ou blog e não tem tráfego, é basicamente isso que acontece, porém no ambiente virtual. De nada adianta colocar seu conteúdo no ar se ninguém o acessa. O investimento em tráfego pago pode ser um excelente aliado para empreendimentos digitais que ainda estão em fase de consolidação.

Uma estratégia de tráfego pago irá fazer com que o número de visitantes nas suas páginas aumente e, consequentemente, ajuda a tornar sua marca mais conhecida. Você sabe exatamente o que é, como funciona e quais as melhores fontes desse tipo de tráfego? Confira nesse artigo tudo sobre o assunto.

Se o seu projeto envolve vídeos, para além do tráfego pago você pode, também, baixar esse material e ver 10 formas poderosas de aumentar sua audiência e fazer do seu canal um sucesso! Confira:

10 formas poderosas de aumentar a audiencia sem trafego pago

Por que fazer um plano de marketing digital?

Você pode estar se perguntando o que um plano de marketing digital tem a ver com tráfego pago, certo? A resposta é: tudo a ver!

Se você não conhece esse documento, vale a pena entender um pouco mais sobre como ele pode ajudar o seu projeto de marketing ter resultados incríveis, afinal, todo projeto começa com um bom planejamento.

Em um plano de marketing digital você irá documentar características do mercado, quem é sua persona, quais são seus objetivos, quais canais irá utilizar e como você irá mensurar resultados. Dessa forma, ficará muito mais fácil entender qual melhor caminho a seguir e, mais importante ainda, saber se seu projeto está ou não está dando certo.

É importante lembrar também que, para seu projeto ter ainda mais sucesso, você deve primeiro criar um plano de conteúdo – quais posts irá fazer e em quais redes sociais – para depois criar seu plano de mídia e selecionar quais deles serão impulsionados e quais anúncios serão criados.

Após fazer seu plano, você pode partir para, de fato, adotar uma estratégia para trazer tráfego pago para suas páginas. Vamos lá?

O que é tráfego pago?

Primeiramente, para entender o que exatamente significa tráfego pago, é preciso entender o que significa o tráfego da sua página. De forma bem simples, tráfego diz respeito a acessos no seu site, loja ou página. Hoje em dia, como os sites, páginas e até mesmo perfis em rede sociais são ferramentas poderosas para o marketing digital, é possível pagar uma certa quantia para atrair visitantes para suas páginas, ou seja, o tal tráfego pago.

Nesse caso, você investe um valor em uma determinada fonte e isso faz com que mais visitantes cheguem até sua página. Um exemplo que você com certeza já se deparou é um anúncio do Google. Nesse caso, você escolhe uma palavra chave relevante para o seu negócio e, quando pessoas pesquisarem por ela, a sua página aparece primeiro. Dê uma olhada nessa imagem:

exemplo de trafego pago
simbolo que indica trafego pago no google

Aqui, você pode notar que logo no primeiro resultado há um símbolo que identifica que este é um resultado patrocinado. Basicamente, você paga um valor para que suas páginas tenham mais relevância nos principais mecanismos de busca e redes sociais.

Tráfego pago X tráfego orgânico

O tráfego pago, então, é a única forma de atrair mais visitantes para o meu site? Claro que não! Existem diferentes formas de tráfego, como o orgânico, por exemplo.

A diferença entre o tráfego orgânico e o tráfego pago é que, basicamente, o tráfego orgânico não possui nenhum custo direto, então, os visitantes chegam até suas páginas de forma natural. Exemplo: Uma pessoa que está procurando por uma gráfica, ao realizar uma pesquisa no Google com os termos “gráficas no centro em Belo Horizonte” encontrará vários resultados e, clicando neles, se torna uma visita orgânica para aquele site. Então, é como ter publicidade gratuita para um enorme número de pessoas. Parece fácil, certo? O problema é que, com tantos resultados e tanta concorrência, aparecer na primeira página das buscas do Google não é uma tarefa simples.

Segundo dados da Moz, uma empresa especializada em marketing digital e SEO, cerca de 71% das pesquisas resultam em cliques nos links da primeira página, enquanto apenas 5% das pessoas, de fato, clicam em links das segunda e terceira página. Então, com esses dados já dá pra perceber que não é nada fácil ser visto nos grandes sites de busca, sobretudo se você trabalha com o mercado de massa, tem muita concorrência ou acabou de começar.

Por isso o tráfego pago é uma alternativa tão atraente atualmente. Dê uma olhada em algumas vantagens que ele pode trazer para seu negócio.

Quais as vantagens?

Como dissemos, ter um tráfego orgânico recorrente é excelente para seu negócio, porém, não é uma tarefa simples. Resultados orgânicos são bastante efetivos, mas uma estratégia de SEO só funciona a longo prazo (média de 2-3 meses) e exige muito estudo, planejamento e dedicação. Então, se você não possui uma grande equipe de marketing especializada em marketing de conteúdo, o tráfego pago é uma excelente alternativa.

O tráfego pago gera resultados expressivos de imediato e, acredite, você não precisa investir tanto dinheiro quanto pode imaginar. Veja só como essa estratégia funciona:

Como funciona?

Basicamente, as principais fontes de tráfego pago funcionam por dois métodos diferentes: CPC e CPM.

Em geral essas ferramentas trabalham com o termo bidding, que significa ‘lance’ – no sentido de leilão – em inglês. Isso se dá porque você pode não ser o único buscando anunciar para uma mesma palavra chave, certo? Então, as ferramentas irão analisar a relevância dos resultados e o lance dado para os anúncios e, dessa forma, irão organizar quais resultados serão mostrados primeiro.

Vamos ver as principais diferenças entre o CPC e o CPM:

CPC – Cost per click (custo por clique)

Esse método é ideal para quem está tentando levar tráfego real para as suas páginas, afinal, você paga por cada clique em seus anúncios. É o modelo ideal também para quem sabe exatamente quanto quer gastar com essa estratégia de marketing, já que é possível configurar as ferramentas para um valor máximo que você pretende investir.

Existem também duas subdivisões dentro desse método, o Automatic Bidding e o Manual Bidding. No primeiro, você estabelece um valor diário que irá pagar e, baseado nisso, a ferramenta (Google AdWords, por exemplo) irá tentar trazer o máximo de cliques para aquele valor que for possível. Já no modelo de lance manual, você só paga no momento que alguém clicar no seu anúncio, mas é possível estabelecer a quantidade máxima de cliques que você deseja, para não ultrapassar o orçamento. Nesse formato, é possível ter um pouco mais de controle sobre quanto você gasta por clique.

CPM – Cost per thousand impressions (custo por mil impressões)

O método CPM é diferente do CPC uma vez que não é focada no número de cliques que seus anúncios recebem, mas sim, na quantidade de impressões – o número de vezes que pessoas veem esse anúncio. Aqui, você será cobrado pelos milhares de visualização. Ou seja, cada vez que seu anúncio aparecer para mil pessoas, independentemente se elas cliquem ou não.

Essa é a melhor opção para quem está buscando visibilidade e melhor posicionamento de marca, por exemplo, uma loja online que acabou de ser criada.

Uma vantagem desse método é que somente o preço do seu lance em relação ao dos seus concorrentes irá definir qual anúncio aparecerá primeiro, porém, uma desvantagem é que você pode pagar pelas impressões e acabar não recebendo nenhum clique.

Sobre os dois modelos, não é possível dizer que um é melhor do que o outro, afinal, isso irá depender do seu objetivo, do tipo do seu negócio e, claro, de quanto dinheiro você está disposto a investir.

Fontes de tráfego pago

Para levar tráfego pago para seu site você pode usar diferentes fontes. Confira algumas das mais importantes:

Google AdWords

Utilizando a ferramenta Google AdWords, os anúncios aparecem nos mecanismos de busca do Google e demais parceiros. É o caso da imagem que ilustramos lá em cima no nosso artigo.

Além de te dar as duas opções (CPC ou CPM), outro atrativos de se usar o AdWords é a possibilidade de segmentar o público que você deseja atingir. Na segmentação, você pode selecionar em quais dispositivos você deseja que as pessoas vejam os anúncios, quais localidades, gênero e faixa etária dos usuários, interesses e muito mais. Assim, você garante que irá atingir um tráfego que realmente seja qualificado para o seu negócio.

A ferramenta ainda possibilita que você faça testes A/B para avaliar quais métodos de publicidade são mais apropriados e efetivos para sua estratégia.

Facebook Ads

Hoje, o Facebook é uma poderosa ferramenta de marketing para empresas. No ano passado, mais de 2 bilhões de pessoas já possuiam conta nessa rede social e eram ativas mensalmente. Por isso, anunciar nessa plataforma é uma excelente forma de trazer clientes para seu empreendimento e, claro, trazer visibilidade para sua marca.

Assim como no AdWords, é possível trabalhar com uma segmentação minuciosa de audiência para atingir exatamente o perfil de pessoas que você deseja.

Se você quiser um passo a passo de como usar essa fonte de tráfego pago e vender mais pelo Facebook, pode conferir o nosso artigo completo clicando aqui!

YouTube Ads

Se o seu negócio é em vídeos, o YouTube Ads pode ser uma excelente ferramenta. Hoje em dia, os vídeos online já representam grande parte do tráfego online e, além disso, são poderosas ferramentas de atração e encantamento para o marketing digital.

Se você é produtor de conteúdo em vídeo, a nossa dica é a seguinte: O YouTube Ads é uma excelente forma de promover seus vídeos na plataforma e utilizar disso como isca de público para o seu canal profissional, no qual você pode vender seus conteúdos e cursos online!

E para ter ainda mais sucesso com seu projeto, confira nesse material gratuito a maneira definitiva de ganhar dinheiro com seus vídeos online!

10 formas poderosas de aumentar a audiencia sem trafego pago

Instagram Ads

Dentro da ferramenta Instagram Para Empresas, existe o Instagram Ads, análogo ao Facebook Ads. Nessa ferramenta é possível realizar anúncios dentro do Instagram, tanto por meio de fotos quanto por meio de vídeos, no feed ou até mesmo as Histórias!

Se o seu público é um pouco mais jovem, o Instagram Ads pode ser ideal para o seu negócio por causa do perfil dos usuários dessa rede. E acredite, o Instagram cresce de maneira acelerada e em um ritmo maior do que o próprio Facebook. Em junho de 2018 a rede social anunciou que já existem mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês.

UOL Ads

O Uol Ads também é uma boa fonte de tráfego pago atualmente. Nesse caso, é possível anunciar sua marca em vários portais parceiros da UOL, como PagSeguro, Caras.com e até mesmo no Folha de São Paulo.

O custo para anunciar nessa plataforma também não é exorbitante, sendo possível começar com valores a partir de R$10,00 e pagando por cada clique recebido.

Outras fontes

E, claro, diversas redes sociais e portais já estão investindo em ferramentas de anúncios, sendo possível encontrar diversas outras fontes de tráfego pago. Alguns exemplos são:

  • Bing Ads;
  • LinkedIn Ads;
  • Twitter Ads;

E muito mais!

Dica importante!

Atente-se às peculiaridades de cada rede e cada fonte de tráfego para garantir que irá passar sua mensagem da forma mais apropriada possível! Pense só, uma rede como o LinkedIn possui um público bem diferente do que o que utiliza o Facebook, certo? Além disso, uma rede como o Instagram aposta muito mais em determinados tipos de post, como imagens e vídeos, enquanto outras são focadas em textos.

Inclusive, algumas redes podem nem ser tão indicadas assim para o seu tipo de projeto ou empreendimento.

Assim, uma dica importantíssima é: crie um plano específico para cada fonte de tráfego pago e garanta que sua comunicação será efetiva em cada uma delas!

Investir em tráfego pago é uma excelente maneira de atingir um público qualificado de maneira rápida e efetiva. Atualmente existem diversas fontes que permitem anunciar seu site, página, blog ou loja e uma dessas fontes pode ser a ideal para seu empreendimento!

Agora que você conhece um pouco mais sobre o tráfego pago, o que é e quais as principais fontes, já pode investir na sua estratégia de marketing digital de forma maios efetiva. Se quiser descobrir como conseguir mais público, assinantes e compradores, pode baixar esse material grátis clicando aqui ou na imagem abaixo! Boa leitura e boas vendas!

guia para ganhar mais assinantes com trafego pago

Por: Débora Gomes

Especialista em marketing inbound e responsável pela estratégia de conteúdo do Blog da Samba. :)

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