Fernando é paulista, possui formação em engenharia, mas nunca atuou no setor. Sua primeira oportunidade profissional foi ao terminar a faculdade, como trainee da Natura. Permaneceu na empresa por 7 anos, onde atuou em cargos de coordenação de logística e também do comercial, onde teve uma experiência transformadora voltada para liderança. Paralelamente ao trabalho, Fernando buscava os estudos para se especializar em gestão, administração e Supply Chain, área que assumiu na Jequiti como diretor e participou ativamente da fase de crescimento da empresa. Após 2 anos desta vivência, entrou como CEO na Água de Cheiro e, depois de menos de um ano, percebeu que não tinha a sinergia necessária para evoluir no cenário desafiador da companhia, o que o fez voltar para a Natura. Mas, nesta nova passagem, percebeu que a empresa estava muito consolidada e não agregaria em desafios no nível que gostaria.